Stiahnite si aplikáciu teraz a 10 dní ju testujte zadarmo
google play store logo apple store logo
Mena Vyberte jazyk Vyberte región

UTM parametre pre sledovanie kampaní

Zoznám sa s piatimi najdôležitejšími UTM parametrami a použi ich pre Google Ads, sociálne siete, newslettery a vstupné stránky. Štatistický pohľad bluetronix CMS slúži ako vstupný bod.

Cieľ tutoriálu Vyhodnotenie štatistiky v bluetronix CMS Príklad Najdôležitejšie UTM parametre utm_source utm_medium utm_campaign utm_term utm_content Príklad: Google Ads Príklad: Meta Ads Príklad: OpenAI Ads Príklad: Vstupná stránka Príklad: Newsletter Pripojiť UTM parametre k existujúcim parametrom Odporúčaná forma písania Žiadne osobné údaje v UTM parametroch Typická štruktúra kampane Kompletný príklad Zhrnutie Často kladené otázky

Cieľ tutoriálu

S UTM parametrami môžeš rozlišovať pôvod svojich návštevníkov webových stránok podľa zdroja prevádzky, reklamného kanála a kampane. Spoznáš päť najdôležitejších parametrov a vytvoríš kompletné sledovacie URL pre reklamy, newslettery a vstupné stránky.

bluetronix CMS podporuje UTM parametre na jednoznačné priradenie návštevnosti webových stránok k reklamným kampaniam a iným externým zdrojom prevádzky.

UTM parametre môžu byť pripojené priamo k cieľovej URL a používané napríklad pri reklamách:

  • Google Ads
  • Meta Ads
  • OpenAI Ads
  • Microsoft Ads
  • LinkedIn Ads
  • Instagram
  • Newslettern
  • Partner-Webseiten
  • anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

používať.

Týmto sa neskôr presne vyhodnotí, z ktorého zdroja, kampane alebo inzerátu sa návštevník dostal na webovú stránku.

Vyhodnotenie štatistiky v bluetronix CMS

Otvor v CMS sekciu Štatistika. Zobrazovaná štatistická analýza ukazuje príklad počte zobrazení stránok za mesiac. Skrz Podrobnosti môžeš bližšie preskúmať konkrétne časové obdobie.

Upozornenie: Obrázok zobrazuje všeobecný prehľad mesiaca. UTM parametre nie sú na tomto snímku obrazovky zobrazené. V nasledujúcich príkladoch sa naučíš, ako odovzdať informačné sledovanie cez cieľovú URL.

Príklad

Normálny URL:

https://www.example.com/index.html

može byť napríklad rozšírený o nasledujúce UTM parametre:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Obsah stránky sa týmto nezmení. Dodatočné parametre slúžia výlučne na priradenie a vyhodnotenie prístupu.

Najdôležitejšie UTM parametre

Parametre Účel / význam Typické hodnoty
utm_source Odkiaľ návštevník pochádza? Označuje zdroj návštevnosti. google, facebook, instagram, linkedin, bing, newsletter_ID_5
utm_medium Cez aký kanál alebo médium sa návštevník dostal? cpc, email, social, banner, referral, organic
utm_campaign K ktorému kampani patrí tento prístup? website_campaign, autumn_sale, black_friday, product_launch
utm_term Aky vyhľadávací termín alebo kľúčové slovo patrí k prístupu? vytvoriť web, crm softvér, online obchod
utm_content Ktorý konkrétny odkaz, tlačidlo alebo varianta inzerátu bola použitá? cta_button, header_banner, image_ad, text_ad_a

utm_source

utm_source popisuje konkrétny zdroj návštevníka.

Príklady:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Týmto je možné rozlíšiť napríklad medzi návštevníkmi z Google Ads, Meta Ads alebo konkrétneho newslettera.

utm_medium

utm_medium popisuje použitý marketingový kanál.

Príklady:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

Pre platené klikacie reklamy sa často používa:

utm_medium=cpc

.

utm_campaign

utm_campaign obsahuje jedinečný názov kampane.

Príklady:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Týmto je možné priradiť prístupy a neskoršie konverzie k určitej reklamnej kampani.

utm_term

utm_term môže obsahovať napríklad kľúčové slovo z vyhľadávacej kampane.

Príklady:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Tento parameter je osobitne užitočný pri vyhľadávacích reklamách.

utm_content

utm_content môže byť použitý na rozlíšenie rôznych reklám, tlačidiel alebo odkazov v rámci tej istej kampane.

Príklady:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Týmto je možné napríklad vyhodnotiť, ktorá varianta reklamy v rámci tej istej kampane generuje najviac prístupov alebo konverzií.

Príklad: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Týmto sa prístup priraďuje nasledovne:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Príklad: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Instagramová reklama by mohla byť použitá napríklad ako:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Príklad: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Týmto sú tiež prístupy z tohto reklamného kanála jasne identifikovateľné v rámci rovnakej analýzy bluetronix.

Príklad: Vstupná stránka

UTM parametre môžu samozrejme tiež priamo odkazovať na konkrétnu vstupnú stránku.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Alebo podrobnejšie:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Príklad: Newsletter

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Týmto sa môže rozpoznať nielen to, že návštevník pochádza z newslettera, ale aj z ktorého newslettera a cez ktorý odkaz.

Pripojiť UTM parametre k existujúcim parametrom

Ak má URL už parameter, UTM parametre nezačínajú znovu s ?, ale sú pridané s &.

Príklad:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Zostáva:

ProductID=25

normálny stránkový parameter.

Dodatočné UTM parametre slúžia na priradenie kampaní.

Odporúčaná forma písania

UTM hodnoty by mali byť písané čo najjednotnejšie.

Odporúča sa:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Vyhnite sa rôznym spôsobom písania tej istej zdroje ako:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

pretože tieto môžu byť pri neskoršej analýze považované za rôzne hodnoty.

Jednotné písanie malými písmenami a používanie podčiarkovania je preto odporúčané.

Žiadne osobné údaje v UTM parametroch

Dôležité: UTM parametre by nemali obsahovať žiadne citlivé alebo osobné údaje.

Nepoužívaj napríklad:

  • E-Mail-Adressen
  • Namen von Kunden
  • Telefonnummern
  • Passwörter
  • Kundennummern mit Personenbezug

UTM parametre sú súčasťou URL a môžu byť viditeľné v prehliadačoch, logoch a analytických systémoch.

Typická štruktúra kampane

Na normálnu reklamnú kampaň často stačia tri parametre:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Príklad:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Pre presnejšie vyhodnotenie môžu byť navyše použité:

utm_term
utm_content

Kompletný príklad

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Tento prístup možno jednoznačne priradiť k nasledujúcej štruktúre kampane:

Vlastnosť Hodnota
Zdroj Google
Kanál CPC / platená reklama
Kampaň Webová kampaň
Kľúčové slovo Vytvoriť webovú stránku
Variant reklamy Video reklama 1

Zhrnutie

UTM parametre umožňujú systému bluetronix CMS jednoznačne priradiť prístupy na webové stránky k rôznym marketingovým a reklamným kampaniam.

Najdôležitejšie parametre sú:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Parametre môžu byť prakticky pri každom poskytovateľovi reklamy pridané priamo k cieľovej URL reklamy.

Typický prístup vyzerá napríklad takto:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

alebo pre špeciálnu vstupnú stránku:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Týmto spôsobom môžu byť neskoršie prístupy, požiadavky a konverzie oveľa presnejšie priradené k príslušnej kampani a zdroju reklamy.

Často kladené otázky

čo sa nás zákazníci často pýtajú

Čo sú UTM parametre?

UTM parametre sú dodatočné údaje v URL webovej stránky. Pomocou nich je možné odlíšiť prístupy podľa zdroja, marketingového kanála a kampane, ak sú zhromaždené príslušné sledovacie údaje.

Aké tri UTM parametre sa najčastejšie používajú?

Základné údaje sú utm_source pre zdroj, utm_medium pre kanál a utm_campaign pre názov kampane.

Na čo sa používa utm_source?

utm_source označuje zdroj návštevnosti, napríklad google, instagram alebo newsletter_ID_5.

Čo znamená utm_medium=cpc?

Hodnota cpc označuje zvyčajne platený kanál kliknutí. Iné možné hodnoty sú email, social alebo referral.

Ako rozlíšiť rôzne reklamy tej istej kampane?

Použi utm_content, napríklad utm_content=video_ad_1 pre video reklamu alebo utm_content=cta_button pre konkrétne tlačidlo.

Kedy je utm_term užitočný?

Pomocou utm_term môžeš odovzdať vyhľadávaciu frázu alebo kľúčové slovo kampane, napríklad utm_term=website_erstellen.

Ako doplním UTM parametre, keď URL už obsahuje GET parameter?

Za existujúcim parametrom ako ProductID=25 pripojíš ďalšie údaje pomocou &, napríklad &utm_source=google. Druhá otáznosť by bola nesprávna.

Menia UTM parametre viditeľný obsah cieľovej stránky?

UTM parametre slúžia v ukážkach na prideľovanie prístupov. Nemenní obsah samotnej stránky.

Ako môžem rozlíšiť rôzne newslettery?

Použi jednotný identifikátor ako zdroj, napríklad utm_source=newsletter_ID_5, spolu s utm_medium=email a názvom kampane.

Prečo by mali byť UTM hodnoty jednotne písané?

Rôzne spôsoby písania ako Google, google a GOOGLE sa môžu v analýzach zobraziť ako rôzne hodnoty. Jednotné písanie zjednodušuje prideľovanie.

Môžem do UTM parametrov zapisovať mená alebo e-mailové adresy?

Nezapisuj dôverné alebo osobné údaje. UTM parametre sú súčasťou URL a môžu byť viditeľné napríklad v histórii prehliadača a logoch.

Čo zobrazuje snímka obrazovky štatistiky?

Zobrazuje mesačnú štatistiku stránok bluetronix CMS s počtom zobrazení stránok a možnosťou otvoriť detaily mesiaca. Samostatný UTM detailný pohľad tam nie je zobrazený.

CMS